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Un'etichetta cosmetica può essere bella, minimalista, scientifica, green, lussuosa e molto persuasiva. Può promettere idratazione, luminosità, purezza, rinnovamento, ingredienti attivi, naturalità, morbidezza e trattamento professionale.
Ma un'etichetta non è solo un bel design. È una combinazione di informazioni obbligatorie, composizione, claim di marketing, simboli, icone, certificazioni e dell'impressione che il prodotto deve creare. Ed è proprio qui che vale la pena attivare il proprio buon senso.
Non tutto ciò che è costoso è automaticamente buono. Non tutto ciò che è economico è automaticamente cattivo. Non ogni ingrediente attivo "star" è presente nel prodotto in una quantità elevata. E non ogni pack verde significa che in mano hai un cosmetico ecologico o naturale.
La buona notizia è che puoi imparare a leggere un'etichetta. Non devi conoscere a memoria ogni componente. È sufficiente sapere dove trovare le informazioni importanti, a cosa prestare attenzione e a quali parole diventare un po' più vigile.
Il fronte del pack è progettato per catturare l'attenzione. Il suo ruolo è dirti in pochi secondi perché il prodotto dovrebbe interessarti. Per questo spesso trovi affermazioni come:
Queste affermazioni non sono necessariamente negative. Il problema nasce quando suonano più forti di quanto sia effettivamente supportato dalla composizione del prodotto.
Il retro dell'etichetta è meno sexy, ma spesso molto più utile. Lì trovi gli Ingredients, gli avvertimenti, la durata di conservazione, il produttore o la persona responsabile, il numero di lotto e altri dettagli che ti aiutano a comprendere il prodotto in modo più realistico rispetto allo slogan sul fronte.
Ogni prodotto cosmetico immesso sul mercato dell'UE deve essere sicuro nelle normali condizioni d'uso o in condizioni d'uso ragionevolmente prevedibili e deve avere una valutazione di sicurezza professionale. Questo, però, non è la stessa cosa del claim "dermatologicamente testato".
Se un brand utilizza questo claim, dovrebbe essere in grado di supportarlo con test o documentazione rilevanti. Allo stesso tempo, un prodotto dermatologicamente testato può comunque non essere adatto ad alcuni individui, soprattutto in caso di pelle sensibile, allergie o intolleranza a specifici ingredienti.
Quando si dice "leggere l'etichetta", molte persone immaginano solo l'elenco degli ingredienti. Questo è molto importante, ma non è l'unica informazione che vale la pena monitorare. Su un'etichetta cosmetica presta particolare attenzione a:
Se uno di questi dettagli manca o appare poco chiaro, non significa automaticamente un problema, ma è bene essere cauti.
L'elenco degli ingredienti è indicato sui cosmetici come Ingredients: seguito da un elenco di ingredienti secondo il sistema INCI o la nomenclatura comune degli ingredienti utilizzata per l'etichettatura dei prodotti cosmetici.
L'INCI non mostra la percentuale esatta di tutti gli ingredienti. Mostra il loro ordine in base alla loro proporzione nel prodotto al momento dell'aggiunta alla formulazione.
I primi ingredienti di solito costituiscono la parte maggiore del prodotto. Gli ingredienti al di sotto dell'1 % possono essere indicati in qualsiasi ordine dopo gli ingredienti sopra l'1 %. Ciò significa che l'INCI è una buona mappa orientativa, ma non un calcolatore percentuale preciso.
In pratica:
Questo è uno dei punti più importanti quando si leggono i cosmetici.
Se sul packaging è riportato "con acido ialuronico", "con niacinamide", "con aloe vera" o "con olio di argan", ciò non significa automaticamente che ci sia un'alta quantità di questo ingrediente. Significa che l'ingrediente è presente nel prodotto e il produttore lo considera importante per la comunicazione del prodotto.
Senza che la percentuale sia indicata, tuttavia, non sai esattamente quanto ce n'è effettivamente nel prodotto. Un ingrediente star può rappresentare una parte significativa della formulazione, ma può anche essere utilizzato in una quantità minore come ingrediente di supporto, sensoriale o attraente dal punto di vista del marketing.
Allo stesso tempo, non dovresti leggere l'INCI in modo troppo semplicistico. Non ogni ingrediente attivo deve essere presente in un prodotto a un livello elevato per avere senso. Alcune sostanze sono usate specificamente a basse concentrazioni perché funzionano meglio in questo modo, sono raccomandate a tali livelli dal fornitore della materia prima o hanno un effetto marcato anche a basso dosaggio.
Un buon esempio è l'acido ialuronico. Nei cosmetici è spesso usato a concentrazioni relativamente basse, e tuttavia può influenzare in modo significativo l'idratazione, la sensorialità sulla pelle e la viscosità del prodotto.
Tratta i claim sul fronte del pack come un invito, non come una prova completa di efficacia.
Se un prodotto mette in evidenza, per esempio, acido ialuronico, aloe vera, vitamina E, peptidi, ceramidi o estratti botanici, guarda anche al contesto più ampio:
Non devi avvicinarti a ogni claim con sospetto. È però bene non considerarlo l'intera storia del prodotto.
Il fronte del pack ti dice cosa il brand vuole enfatizzare. La composizione, le istruzioni d'uso e la comunicazione complessiva del brand ti aiutano a capire se questo ha senso.
Se un ingrediente è elencato vicino alla fine dell'elenco Ingredients, spesso significa che è presente in una quantità inferiore. Tuttavia, questo non significa automaticamente che sia privo di significato.
Molti ingredienti attivi, conservanti, antiossidanti, sostanze odorose o tecnologicamente importanti sono utilizzati a basse concentrazioni. Alcuni possono influenzare la stabilità, l'odore, la texture, il pH, la viscosità o la sensorialità complessiva del prodotto anche a basso dosaggio.
L'INCI è uno strumento eccellente per l'orientamento, ma non è un protocollo completo del formulator. Per questo è bene leggere l'etichetta in modo critico, ma non semplificato all'eccesso.
Gli ingredienti attivi sono importanti, ma da soli non fanno un buon prodotto. Dipende dalla loro concentrazione, forma, stabilità, pH, compatibilità con gli altri ingredienti, tipo di packaging e dalla formulazione complessiva.
Nei cosmetici non è sufficiente semplicemente "aggiungere un ingrediente attivo". È altrettanto fondamentale se è usato in una quantità significativa, se rimane stabile durante l'uso e se la formulazione è in grado di veicolarlo là dove deve agire. La pelle non è una porta aperta e un ingrediente attivo non raggiunge il suo sito bersaglio solo perché è scritto sull'etichetta.
Per questo conta l'intero sistema della formula: una fase acquosa o oleosa appropriata, il pH corretto, un emulsionante, solventi, umettanti, stabilizzanti, conservazione, texture e tipo di packaging. Tutti questi fattori possono determinare se un ingrediente attivo in un prodotto funziona davvero o è solo una bella parola nella comunicazione di marketing.
Un buon prodotto non è solo un elenco di ingredienti di tendenza. Un buon prodotto è una formula ben studiata in cui gli ingredienti hanno senso insieme.
Un prodotto con un solo ingrediente attivo ben scelto nella forma giusta e con una formulazione ben progettata può essere migliore di un prodotto con un lungo elenco di ingredienti moderni sull'etichetta, ma ciascuno solo in quantità simboliche o mal incorporate. Puoi anche dare un'occhiata alla nostra gamma di ingredienti attivi e alle loro descrizioni.
Con i cosmetici, vale la pena usare il proprio buon senso.
Un prezzo elevato da solo non significa che un prodotto sia automaticamente di qualità superiore, più efficace o meglio formulato. A volte paghi per sviluppo, materie prime di qualità, test e buon packaging. Altre volte una grande parte del prezzo è costituita dal brand, dal marketing, dalla distribuzione, dalla pubblicità o da un senso di lusso creato dal packaging.
Vale anche l'estremo opposto. Se un prodotto molto economico promette un lungo elenco di attivi, estratti esotici, vitamine, peptidi, acidi e oli tutti insieme, è saggio leggere l'etichetta in modo realistico. Questo non significa automaticamente che il prodotto sia cattivo, ma è possibile che molti di questi ingredienti siano presenti solo in quantità basse o in tracce.
Un buon prodotto non deve essere quello più costoso. E un prodotto economico non è automaticamente cattivo. Ciò che conta è se la formulazione ha senso, se il brand comunica in modo proporzionato e se i claim sul pack corrispondono a ciò che si può leggere dalla composizione.
In pratica, poniti queste domande:
I buoni cosmetici non hanno bisogno di urlare. Spesso è sufficiente che abbiano una base ben progettata, una quantità ragionevole di ingredienti efficaci, una formulazione stabile e una comunicazione onesta senza grandi promesse che la composizione non può mantenere.
Alcune parole sui cosmetici suonano attraenti. Il problema è che, senza contesto, spesso non dicono abbastanza.
Alcune sono regolamentate, alcune devono essere supportate, altre sono più scorciatoie di marketing. Pertanto, vale la pena chiedersi: Cosa intende esattamente il brand con questo? Può essere verificato? Si riferisce alla composizione o solo all'impressione creata dal packaging?
Esempi:
Per cosmetici corretti, il divario tra marketing e realtà dovrebbe essere il più piccolo possibile.
Sul pack puoi trovare vari marchi e simboli. Alcuni sono solo elementi grafici usati dal produttore, altri rappresentano certificazioni indipendenti.
Tra i sistemi di certificazione noti nei cosmetici ci sono, ad esempio, COSMOS, Ecocert, l'EU Ecolabel o Leaping Bunny.
Il brand o il prodotto è stato ispezionato secondo le regole di una specifica organizzazione.
Può essere veritiera, ma non è automaticamente una verifica indipendente.
Può sembrare affidabile ma può non avere alcun valore reale di certificazione.
Sul pack spesso trovi diversi marchi uno accanto all'altro e a prima vista sembrano tutti ugualmente credibili. La differenza sta in chi c'è dietro di essi. Un valore reale si trova solo in un simbolo che si riferisce a una certificazione indipendente con regole chiare.
Se non riesci a trovare il nome di un'organizzazione o una spiegazione di ciò che esattamente viene verificato, consideralo solo come un elemento grafico. Un bel simbolo di per sé non garantisce nulla.
Se un brand utilizza icone proprie come "vegan", "natural", "eco", "clean" o "planet friendly", dovrebbe essere in grado di spiegare cosa significano esattamente e su quale base vengono usate.
I cosmetici BIO o organici non dovrebbero essere solo una questione di pack verde, illustrazione vegetale o nome carino.
Se un prodotto riporta una dicitura certificata come COSMOS Organic, deve soddisfare le regole del relativo sistema di certificazione ed essere stato sottoposto a ispezione.
Per il consumatore vale una semplice regola pratica:
La fragranza può essere indicata negli ingredienti come Parfum o Aroma.
Il produttore può decidere se elencare la composizione della fragranza in modo generale o più dettagliato. Tuttavia, gli allergeni obbligatori devono essere indicati separatamente laddove superino i limiti definiti dalla legge.
Gli allergeni non significano automaticamente che il prodotto sia cattivo. Significano che contiene sostanze che possono essere importanti per le persone con sensibilità o allergie.
È inoltre importante che gli allergeni possano provenire da ingredienti naturali. Un olio essenziale può essere naturale e contenere comunque allergeni. L'origine naturale non significa automaticamente rischio di irritazione pari a zero.
Esempi di allergeni della fragranza che puoi trovare nell'elenco degli ingredienti:
Se hai la pelle sensibile o allergie note ai componenti della fragranza, vale la pena monitorare più attentamente profumo e allergeni. Le composizioni profumate possono contenere decine di sostanze diverse e alcune di esse sono allergeni regolamentati che devono essere indicati separatamente nell'elenco Ingredients una volta superate determinate concentrazioni. La mera presenza di un allergene non significa automaticamente un problema o un prodotto inadatto. È importante conoscere la propria sensibilità e prestare attenzione a quali ingredienti la tua pelle reagisce. Leggendo regolarmente le etichette, imparerai gradualmente a riconoscere le sostanze ricorrenti che ti si addicono o, al contrario, causano irritazione. Questo ti permetterà di prendere decisioni più informate e scegliere prodotti che rispondono meglio alle esigenze della tua pelle.
I coloranti non sono elencati negli ingredienti come "colorante rosa", "colore blu" o "pigmento rosso". Né utilizzano nomi in stile INCI standard come per gli ingredienti botanici o funzionali.
I coloranti cosmetici sono designati utilizzando un numero CI, cioè un Colour Index number. Il numero CI è il modo standardizzato di denominare il colorante nell'elenco Ingredients.
Con le tonalità di mica, spesso non è elencato solo CI 77019, perché una specifica tonalità può contenere anche pigmenti aggiuntivi, come CI 77891, CI 77491, CI 77492 o CI 77499. Devi quindi fare sempre riferimento alla documentazione tecnica del singolo colorante.
Per i cosmetici decorativi che esistono in diverse tonalità, possono essere utilizzate anche le diciture may contain o +/-, laddove ciò corrisponda al prodotto specifico e alla sua composizione.
Vale la pena monitorare anche le informazioni sulla durata di conservazione sull'etichetta.
La data di durata minima è utilizzata per i prodotti con una durata minima di 30 mesi o meno.
Per i prodotti con una durata più lunga, viene solitamente utilizzato il simbolo PAO, cioè il simbolo del vasetto aperto con l'indicazione di quanto a lungo il prodotto può essere utilizzato dopo l'apertura. Puoi vedere ad esempio:
Questo significa 6, 12 o 24 mesi dopo l'apertura.
Il contenuto nominale ti dice quanto prodotto è nel pack al momento del riempimento. È indicato più spesso in millilitri o grammi. Esempi:
Per il consumatore è importante sapere che il contenuto nominale non è la "dimensione del pack" né l'impressione data da quanto la bottiglia sembri piena.
Alcuni pack possono sembrare più grandi del contenuto reale di prodotto. Pertanto, vale la pena guardare il numero, non solo la forma o la dimensione del packaging.
Con i cosmetici è sensato scegliere brand rintracciabili, che comunichino in modo chiaro e abbiano alle spalle un certo grado di fiducia.
Non devono essere solo grandi brand internazionali. Un brand noto e verificato può essere anche un produttore locale con composizioni trasparenti, dati di contatto chiari, buona comunicazione e un approccio responsabile alla produzione.
Un brand verificato dovrebbe essere in grado di rispondere a domande di base:
I brand locali hanno spesso un rapporto più stretto con i clienti e possono comunicare in modo più concreto.
Possono non avere gli stessi costi generali aziendali dei grandi brand globali, come campagne pubblicitarie massicce, reti di distribuzione multilivello, packaging scalato a livello internazionale o enormi budget di marketing.
Questo può significare che un brand più piccolo può inserire in un singolo prodotto una quantità interessante di ingredienti di qualità o più ingredienti attivi funzionali senza dover nascondere una grande parte del prezzo in un apparato aziendale.
Naturalmente, questo non vale automaticamente per ogni brand locale. Anche qui è necessario leggere l'etichetta, osservare la composizione e vedere come il brand comunica.
Comprare locale ha anche un significato più ampio. Supporta il mercato interno, l'ambiente imprenditoriale, l'artigianato, i brand più piccoli e le persone che spesso stanno personalmente dietro al prodotto.
Con un buon brand locale non stai acquistando solo una crema, un siero o un sapone. Stai anche sostenendo un rapporto più trasparente tra produttore e cliente.
Un brand fair non deve gridare più forte di tutti. Tende a comunicare in modo chiaro, professionale e senza inutili allarmismi.
Un brand fair:
Quando fai acquisti non devi fare un'analisi di laboratorio. È sufficiente un orientamento rapido.
Un'etichetta non è un nemico. È la mappa del prodotto. Può non dirti proprio tutto, ma può rivelare molto.
Non leggerai dall'INCI le percentuali esatte di tutti gli ingredienti attivi, ma vedrai quali ingredienti formano la base del prodotto. Non apprenderai l'intera verità dai claim, ma puoi confrontarli con la composizione. Dalle certificazioni puoi dedurre se dietro di esse c'è uno standard verificato in modo indipendente o solo un'icona carina. Dai dati di contatto del produttore puoi vedere se dietro il prodotto c'è un brand rintracciabile.
L'obiettivo non è avere paura di ogni ingrediente. L'obiettivo non è credere a ogni bella parola.
I buoni cosmetici non hanno bisogno del marketing più rumoroso. Spesso è sufficiente che abbiano una composizione sensata, un uso chiaro, claim proporzionati e un'etichetta che non fuorvia il cliente.
Le domande pratiche più comuni sulla lettura delle etichette cosmetiche — dall'INCI attraverso profumo e allergeni fino a PAO e claim di marketing.
Le cose più importanti sono sapere che cos'è il prodotto, chi ne è responsabile, qual è la sua composizione, come si usa, qual è la sua durata di conservazione e se contiene profumo o allergeni che possono essere rilevanti per te.
No. L'INCI mostra l'ordine degli ingredienti in base alla loro proporzione ma non indica le percentuali esatte di tutte le sostanze. Per gli ingredienti al di sotto dell'1 %, l'ordine può essere più flessibile, quindi l'INCI dovrebbe essere letto come uno strumento orientativo, non come una ricetta precisa.
Non sempre. Un ingrediente alla fine dell'elenco è spesso presente a bassa concentrazione, ma questo non significa automaticamente che sia privo di significato. Alcuni ingredienti attivi, conservanti, antiossidanti o tecnologici funzionano proprio a livelli bassi.
Non automaticamente. L'origine naturale può essere un vantaggio, ma da sola non dice tutto su efficacia, stabilità, sicurezza o idoneità a un determinato tipo di pelle. Conta l'intera formulazione.
Parfum indica una composizione profumata. A seconda della composizione, può trattarsi di una fragranza sintetica, naturale o mista. Se contiene allergeni della fragranza regolamentati al di sopra di limiti prestabiliti, questi devono essere elencati separatamente negli ingredienti.
Non automaticamente. Gli allergeni sono informazioni importanti principalmente per le persone che hanno sensibilità o allergie note. Possono provenire anche da oli essenziali naturali o estratti vegetali.
Il simbolo PAO 12M significa che il prodotto è raccomandato per essere utilizzato entro 12 mesi dopo l'apertura. Tuttavia, se cambiano odore, colore o texture o se il prodotto viene contaminato, non utilizzarlo nemmeno prima che tale periodo sia trascorso.
Stai attento a parole vaghe come eco, natural, clean, senza tossine o sostenibile se il brand non spiega esattamente cosa intende con esse. I claim corretti dovrebbero essere specifici, verificabili e proporzionati.
I cosmetici locali possono essere un'ottima scelta se il brand è trasparente, responsabile e sa spiegare la propria composizione. Comprare locale supporta anche il mercato interno e le piccole imprese. È comunque essenziale leggere l'etichetta e prestare attenzione alla composizione specifica.
Guarda il tipo di prodotto, i primi ingredienti nell'elenco INCI, il profumo, gli allergeni, la durata, gli avvertimenti e la persona responsabile. Poi confronta i principali claim di marketing con ciò che vedi effettivamente nella composizione.
Quando sai come leggere un'etichetta, sai anche cosa ha senso includere nella tua formulazione. Dai un'occhiata ai nostri ingredienti attivi e alle loro descrizioni — con composizione esatta, dosaggio e spiegazione della loro funzione.
